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可口可樂蟬聯(lián)全球品牌第一
文/ 智悅品牌

全球品牌集團Interbrand今日發(fā)布“2012全球品牌價值排行榜”。可口可樂連續(xù)13年蟬聯(lián)品牌價值榜榜首，蘋果品牌價值驟增129%躍居亞軍，除了社交巨頭Facebook因其成為美國史上第三大IPO屢現(xiàn)頭條新聞而進入本榜以外，品牌價值增長了26%的谷歌也第一次超越微軟，位居排名榜第四。雅虎價值驟降13%排名下滑21位，高盛花旗等金融業(yè)巨頭排名下滑，指的指出的是這個號稱“全球品牌價值排行榜”中無一家中國企業(yè)。

Interband是全球領(lǐng)先的品牌咨詢公司，每年都會發(fā)布全球百個最有價值的品牌排名。其應(yīng)用的方法是品牌分析方法中的首個ISO標準，通過從企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)果到客戶期望傳遞全面地分析品牌與企業(yè)的關(guān)聯(lián)以及品牌對企業(yè)帶來利益的途徑。在進行這項排名的時候，Interband考慮的三個關(guān)鍵方面為：品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財務(wù)表現(xiàn)；品牌在影響消費者選擇時扮演的角色；該品牌為產(chǎn)品帶來溢價的程度或促使該公司穩(wěn)定盈利的程度。

正如Interband的全球CEO杰茲·弗蘭普頓（Jez Frampton）指出的那樣，“隨著全球競爭的加劇，許多如科技這樣的競爭優(yōu)勢將會變得更為短暫，而品牌對于企業(yè)價值的貢獻將會增加。世界上100個最具價值的品牌將會因其能傾聽顧客、雇員以及投資者的需求并且傳遞全面的品牌體驗而不斷發(fā)展，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。”

Interbrand發(fā)布2012全球品牌價值排行榜

2012	公司名稱	所處行業(yè)	2012價值(十億美元）	2011價值（十億美元）	變動	2011	變動
1	可口可樂	飲料	$77.84	$71.86	8%	1	0
2	蘋果	科技	$76.57	$33.49	129%	8	6
3	IBM	商業(yè)服務(wù)	$75.53	$69.91	8%	2	-1
4	谷歌	科技	$69.73	$55.32	26%	4	0
5	微軟	科技	$57.85	$59.09	-2%	3	-2
6	通用電氣	多元化	$43.68	$42.81	2%	5	-1
7	麥當勞	餐飲	$40.06	$35.59	13%	6	-1
8	因特爾	科技	$39.39	$35.22	12%	7	-1
9	三星	科技	$32.89	$23.43	40%	17	8
10	豐田	汽車	$30.28	$27.76	9%	11	1
11	奔馳	汽車	$30.10	$27.45	10%	12	1
12	寶馬	汽車	$29.05	$24.55	18%	15	3
13	迪士尼	媒體	$27.44	$29.02	-5%	9	-4
14	思科	商業(yè)服務(wù)	$27.20	$25.31	7%	13	-1
15	惠普	科技	$26.09	28.479	-8%	10	-5
16	吉列	快速消費品	$24.90	$24.00	4%	16	0
17	路易·威登	奢侈品	$23.58	$23.17	2%	18	1
18	神諭（Oracle)	商業(yè)服務(wù)	$22.13	$17.26	28%	20	2
19	諾基亞	電子產(chǎn)品	$21.01	$25.07	-16%	14	-5
20	亞馬遜	網(wǎng)絡(luò)服務(wù)	$18.63	$12.76	46%	26	6
21	本田	汽車	$17.28	$19.43	-11%	19	-2
22	百事可樂	飲料	$16.59	$14.59	14%	22	0
23	H&M	服飾	$16.57	$16.46	1%	21	-2
24	美國運通	金融服務(wù)	$15.70	14.572	8%	23	-1
25	SAP	商業(yè)服務(wù)	$15.64	$14.54	8%	24	-1
26	耐克	運動產(chǎn)品	$15.13	$14.53	4%	25	-1
27	聯(lián)合包裹	運輸	$13.09	$12.54	4%	27	0
28	宜家宜居	家具	$12.81	11.863	8%	31	3
29	家樂氏	快速消費品	$12.07	$11.37	6%	34	5
30	佳能	電子產(chǎn)品	$12.03	$11.72	3%	33	3
31	百威啤酒	酒類	$11.87	$12.25	-3%	29	-2
32	摩根大通	金融服務(wù)	$11.47	12.437	-8%	28	-4
33	匯豐銀行	金融服務(wù)	$11.38	$11.79	-4%	32	-1
34	幫寶適	快速消費品	$11	0.296	NEW	N/A	N/A
35	雀巢咖啡	飲料	$11.08	9$12.115	-8%	30	-5
36	易趣	網(wǎng)絡(luò)服務(wù)	$10.95	$9.81	12%	36	0
37	Zara	服飾	$9.49	$8.07	18%	44	7
38	Gucci	奢侈品	$9.45	$8.76	8%	39	1
39	大眾汽車	汽車	$9.25	$7.86	18%	47	8
40	索尼	電子產(chǎn)品	$9.11	$9.88	-8%	35	-5
41	飛利浦	電子產(chǎn)品	$9.07	$8.66	5%	41	0
42	歐萊雅	快速消費品	$8.82	$8.70	1%	40	-2
43	埃森哲	商業(yè)服務(wù)	$8.75	$8.01	9%	45	2
44	湯姆森路透	商業(yè)服務(wù)	$8.44	$9.52	-11%	37	-7
45	福特	汽車	$7.96	$7.48	6%	50	5
46	亨氏	快速消費品	$7.72	$7.61	1%	49	3
47	高露潔	快速消費品	$7.64	$7.13	7%	51	4
48	高盛	金融服務(wù)	$7.60	$9.09	-16%	38	-10
49	戴爾	科技	$7.59	$8.35	-9%	43	-6
50	花旗銀行	金融服務(wù)	$7.57	$8.62	-12%	42	-8
51	西門子	多元化	$7.53	$7.90	-5%	46	-5
52	達能	快速消費品	$7.50	$6.94	8%	52	0
53	現(xiàn)代	汽車	$7.47	$6.01	24%	61	8
54	摩根斯坦利	金融服務(wù)	$7.22	$6.63	9%	54	0
55	奧迪	汽車	$7.20	$6.17	17%	59	4
56	任天堂	電子產(chǎn)品	$7.08	$7.73	-8%	48	-8
57	雀巢	快速消費品	$6.92	$6.61	5%	55	-2
58	安盛	金融服務(wù)	$6.75	$6.69	1%	53	-5
59	施樂	科技	$6.71	$6.41	5%	57	-2
60	阿迪達斯	運動產(chǎn)品	$6.70	$6.15	9%	60	0
61	卡特彼勒(Caterpillar)	多元化	$6.31	$5.60	13%	64	3
62	安聯(lián)	金融服務(wù)	$6.18	$5.35	16%	67	5
63	愛馬仕	奢侈品	$6.18	$5.36	15%	66	3
64	肯德基	餐飲	$5.99	$5.90	2%	62	-2
65	松下	電子產(chǎn)品	$5.77	$5.05	14%	69	4
66	雪碧	飲料	$5.71	$5.60	2%	63	-3
67	MTV	媒體	$5.65	$6.38	-12%	58	-9
68	卡地亞	奢侈品	$5.50	4.781	15%	70	2
69	Facebook	網(wǎng)絡(luò)服務(wù)	$5.42	n/a	NEW	N/A	N/A
70	蒂凡尼	奢侈品	$5.16	$4.50	15%	73	3
71	雅芳	快速消費品	$5.15	$5.38	-4%	65	-6
72	保時捷	汽車	$5.15	$4.58	12%	72	0
73	尼桑	汽車	$4.97	$3.82	30%	90	17
74	Visa	金融服務(wù)	$4.94	$4.48	10%	75	1
75	殼牌	能源	$4.79	4.483	7%	74	-1
76	桑坦德	金融服務(wù)	$4.77	5.088	-6%	68	-8
77	3M	多元化	$4.66	$3.95	18%	85	8
78	Adobe	高科技	$4.56	$4.17	9%	80	2
79	強生	快速消費品	$4.38	$4.07	8%	83	4
80	Kleenex	快速消費品	$4.36	$4.67	-7%	71	-9
81	JackDaniel’s	酒類	$4.35	$4.32	1%	78	-3
82	Burberry	奢侈品	$4.34	$3.73	16%	95	13
83	尊尼獲加	酒類	$4.30	$3.84	12%	88	5
84	Prada	奢侈品	$4.27	n/a	NEW	n/a	n/a
85	約翰迪爾	多元化	$4.22	$3.65	16%	97	12
86	必勝客	餐飲	$4.19	$4.09	2%	81	-5
87	Kia	汽車	$4.09	n/aN	NEW	n/a	n/a
88	星巴克	餐飲	$4.06	$3.66	11%	96	8
89	Corona	酒類	$4.06	3.9243	3%	86	-3
90	司木露（Smirnoff)	酒類	$4.05	$3.84	5%	89	-1
91	拉夫·勞倫	服飾	$4.03	8n/a	NEW	n/a	n/a
92	喜力	酒類	$3.94	$3.81	3%	91	-1
93	黑莓	電子產(chǎn)品	$3.92	$6.42	-39%	56	-37
94	萬事達	金融服務(wù)	$3.90	n/aN	NEW	n/a	n/a
95	瑞信	金融服務(wù)	$3.87	4.090-5	-5%	82	-13
96	哈雷戴維森	汽車	$3.86	3.5121	10%	100	4
97	雅虎	網(wǎng)絡(luò)服務(wù)	$3.85	4.413-13	-13%	76	-21
98	酩悅香檳	酒類	$3.82	$4.38	-13%	77	-21
99	法拉利	汽車	$3.77	$3.59	5%	99	0
100	Gap	服飾	$3.73	$4.04	-8%	84	-16